Единая перфоманс-кампания позволяет одновременно использовать товарные и комбинаторные объявления. На первый взгляд это удобно: одна кампания, общий бюджет, единая стратегия и максимальный охват доступных рекламных форматов. Яндекс также рекомендует добавлять разные типы объявлений в одну группу, если рекламодатель хочет участвовать в комбинированных показах. Например, система может одновременно показать комбинаторное объявление магазина и несколько товарных предложений. …
Впервые встретил карточку организации на Яндекс Картах с рейтингом 1. Обычно даже у компаний с заметными проблемами оценка держится выше: часть клиентов остается довольна, кто-то ставит нейтральные оценки, а иногда владельцы пытаются работать с обратной связью. Поэтому единица сразу привлекла внимание. Такой рейтинг еще нужно заслужить. Речь идет о магазине овощей и фруктов. Судя по …
В MAX появилась возможность отправлять сообщения в заранее выбранные дату и время. Функция небольшая, но полезная для тех, кто использует мессенджер в рабочих коммуникациях. Я часто готовлю отчеты и инструкции по выходным, а с клиентами стараюсь общаться только в будние дни. Не хочется беспокоить людей деловыми вопросами во время отдыха. Кроме того, так сохраняются границы …
В Динамических местах на поиске появилось «Расширенное сопоставление URL». Теперь можно создать одно объявление со ссылкой на главную страницу, а Директ при определенных условиях подберет для поискового запроса более релевантную страницу сайта — например, категорию или карточку товара. Механика работает так: Формат объявления Директ сформирует на основе поискового сниппета подобранной страницы и настроек кампании. Под …
Когда над продвижением проекта одновременно работают несколько каналов, обычного отчета по рекламным кампаниям уже недостаточно. Нужно видеть не только показатели Яндекс Директа, SEO или социальных сетей по отдельности, но и понимать, как все направления вместе влияют на результат бизнеса. Именно для этого нужен отчет по комплексному маркетингу. Какие направления входят в отчет Состав отчета зависит …
Проверяя рекламу одного из проектов, я столкнулся с любопытным показом в Яндексе. Ввел запрос «гидравлический гайковерт аренда», чтобы посмотреть выдачу и проверить объявление проекта. Но ниже результатов поиска увидел товарное объявление совсем другого нашего проекта — рекламу умного счетчика воды. Эти товары никак не связаны между собой. В проекте со счетчиками поисковый ретаргетинг не настроен. …
По сути, это широкий горизонтальный, почти панорамный баннер. Формат удобный: можно заметно показать продукт, оффер и не пытаться уместить всё в квадрат. Но есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера. То есть креатив всё равно придётся делать аккуратно, без попытки превратить его в листовку. При этом уже работают и привычные форматы креативов: …
На пресейле клиент сказал интересную фразу: «Мы отказались от услуг исполнителя, поскольку они используют интеллектуальную систему, которая нас не устраивает. Нам не нужны интеллектуальные системы». Звучит почти как манифест ИИ-диссидентства. И в этом, кстати, есть важный сигнал. Пока некоторые соревнуются в том, какое количество ИИ используют в работе, часть клиентов начинает воспринимать это не как …
Продвижение доставки обедов в Яндекс Директ кажется простой задачей: собрать запросы по темам «доставка еды в офис», «комплексные обеды с доставкой», «корпоративное питание», «питание сотрудников» и запустить рекламу. Но на практике Яндекс Директ из-за семантического соответствия начинает подтягивать очень широкий хвост запросов. И вместе с целевыми B2B-фразами появляются показы по совсем другим интентам. Поэтому настройка …
На сайте используются куки Это чтобы сайт работал лучше. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь на использование файлов куки.
