Универсального набора значений UTM для всех каналов нет. Для рекламы полезны динамические ID, для рассылки — название письма и кнопки, для QR-кода — носитель и место размещения. Ниже собраны готовые шаблоны, которые можно взять за основу.
Во всех примерах замените https://example.ru/ на адрес своей страницы. Перед запуском откройте итоговую ссылку и проверьте, что параметры сохраняются после всех переадресаций.
Собрать ссылку по готовому шаблону можно в бесплатном конструкторе.
Яндекс Директ
Базовый шаблон с динамическими параметрами:
https://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}| Параметр | Значение |
|---|---|
utm_source | yandex |
utm_medium | cpc |
utm_campaign | {campaign_id} — ID кампании |
utm_content | {ad_id} — ID объявления |
utm_term | {keyword} — ключевая фраза |
Если нужно разделять поиск и рекламную сеть, добавьте {source_type} в utm_content:
utm_content={ad_id}.{source_type}
Директ поддерживает и другие макросы: устройство, регион, площадку и позицию. Не перегружайте ссылку данными, которые не планируете анализировать.
Подробности: UTM-метки для Яндекс Директа.
VK Реклама
Шаблон, соответствующий пресету конструктора:
https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{search_phrase}}| Параметр | Значение |
|---|---|
utm_source | vk_ads |
utm_medium | cpc |
utm_campaign | {{ad_plan_id}} — верхнеуровневая кампания |
utm_content | {{banner_id}} — объявление или баннер |
utm_term | {{search_phrase}} — поисковая фраза |
В VK Рекламе используется синтаксис с двойными фигурными скобками. Названия сущностей в интерфейсе и API могут отличаться: {{campaign_id}} часто соответствует группе объявлений, а не верхнему уровню кампании. Перед массовым запуском сделайте тестовый переход и сверьте подставленные ID с текущим кабинетом.
Если поисковой фразы в конкретном формате нет, utm_term можно не заполнять. Для простой связки «кампания → креатив» достаточно:
https://example.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ad_plan_id}}&utm_content={{banner_id}}Авито Реклама
Пресет конструктора:
https://example.ru/?utm_source=avito_ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={adgroup_id}| Параметр | Значение |
|---|---|
utm_source | avito_ads |
utm_medium | {price_model} — модель оплаты |
utm_campaign | {campaign_id} — кампания |
utm_content | {ad_id} — объявление или креатив |
utm_term | {adgroup_id} — группа объявлений |
Набор доступных макросов зависит от рекламного продукта Авито. Если кабинет не подставляет динамические значения, используйте статическую разметку:
https://example.ru/?utm_source=avito_ads&utm_medium=cpm&utm_campaign=brand_aug&utm_content=video_01&utm_term=audience_moscowПеред публикацией объявления проверьте требования именно того формата, который запускаете. Если после тестового клика в адресе остаются фигурные скобки, макрос не поддерживается или задан не в том синтаксисе.
Telegram: обычный пост
Для ссылки в собственном канале можно использовать:
https://example.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch&utm_content=post_01Здесь:
telegram— площадка;social— обычная публикация;product_launch— запуск продукта;post_01— конкретный пост.
Для разных кнопок одного поста меняйте utm_content: например, button_top и button_bottom.
Telegram: рекламная интеграция
Если реклама размещается в нескольких каналах, полезно различать каждый источник:
https://example.ru/?utm_source=channel_name&utm_medium=paid_social&utm_campaign=telegram_aug_2026&utm_content=postВ utm_source указывайте стабильное короткое название канала без @. Так можно сравнить площадки внутри одной кампании.
Если в компании принято объединять все размещения под источником telegram, название конкретного канала можно перенести в utm_content. Главное — выбрать один подход и не менять его от размещения к размещению.
Email-рассылка
Пример для письма:
https://example.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=welcome_series&utm_content=button_main| Параметр | Что записать |
|---|---|
utm_source | название сервиса, базы или тип рассылки |
utm_medium | email |
utm_campaign | название рассылки или цепочки |
utm_content | место ссылки в письме |
Для ссылок в одном письме удобно использовать logo, button_main, text_link и footer. Это покажет, какой элемент даёт больше переходов.
Не передавайте в URL email, телефон, имя получателя или другие персональные данные. Для персонализации и связи событий используйте безопасные идентификаторы и штатные возможности рассылочного сервиса.
QR-код на печатном материале
Пример для буклета:
https://example.ru/?utm_source=offline&utm_medium=qr&utm_campaign=autumn_brochure&utm_content=back_coverДля нескольких носителей используйте разные кампании или значения utm_content:
poster_metro;business_card;package_insert;event_rollup.
Конструктор может сразу создать QR-код и скачать его в PNG или SVG. Перед печатью обязательно отсканируйте код несколькими телефонами и проверьте конечную страницу.
Партнёрская публикация
Пример:
https://example.ru/?utm_source=partner_site&utm_medium=referral&utm_campaign=expert_article&utm_content=author_blockЕсли партнёров много, используйте их домены или согласованные короткие названия в utm_source. В utm_content отметьте место ссылки: статья, карточка, баннер или каталог.
Как адаптировать шаблоны под свой проект
- Зафиксируйте допустимые значения
utm_sourceиutm_medium. - Решите, будет ли
utm_campaignсодержать имя, ID или сочетание обоих. - Определите назначение
utm_contentдля каждого канала. - Используйте динамические макросы только после проверки документации площадки.
- Сделайте тестовый переход и проверьте данные в аналитике.
Для системной работы используйте регламент именования UTM-меток.
Частые вопросы
Можно ли использовать один шаблон для всех площадок?
Можно сохранить общую логику параметров, но значения и динамические макросы будут отличаться. Особенно внимательно проверяйте фигурные скобки и названия ID.
Что делать, если макрос не заменился на значение?
Проверьте, поддерживает ли его конкретный рекламный формат, правильно ли записан синтаксис и был ли совершен реальный тестовый клик. Не оставляйте такую ссылку в рабочей кампании.
Нужно ли сокращать UTM-ссылку?
Не обязательно. В интерфейсах, где длинный адрес мешает пользователю, можно использовать проверенный сокращатель или редирект, но сначала убедитесь, что он сохраняет все параметры.
Соберите нужный вариант
Выберите Яндекс Директ, VK, Авито, Telegram, Email или Офлайн / QR — конструктор заполнит базовые поля выбранного шаблона.