На пресейле клиент сказал интересную фразу: «Мы отказались от услуг исполнителя, поскольку они используют интеллектуальную систему, которая нас не устраивает. Нам не нужны интеллектуальные системы».
Звучит почти как манифест ИИ-диссидентства.
И в этом, кстати, есть важный сигнал. Пока некоторые соревнуются в том, какое количество ИИ используют в работе, часть клиентов начинает воспринимать это не как преимущество, а как риск.
Клиенту ведь нужен не сам факт использования инструмента. Ему нужен результат: идея, понимание контекста, ответственность за решение.
ИИ может помочь перебрать и собрать варианты, декомпозировать информацию, найти неочевидные связки. Но он не заменяет авторскую позицию. Не отвечает за смысл. Не чувствует границу между «сгенерировали красиво» и «это действительно работает для бренда».
Думаю, настоящий креатив в ближайшее время будет цениться не потому, что он «без ИИ», а потому что в нём видно человека: его насмотренность, опыт, интонацию, вкус и способность принимать решения.
ИИ — это инструмент. А креатив начинается не с промта, а с головы.