По сути, это широкий горизонтальный, почти панорамный баннер. Формат удобный: можно заметно показать продукт, оффер и не пытаться уместить всё в квадрат.
Но есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера. То есть креатив всё равно придётся делать аккуратно, без попытки превратить его в листовку.
При этом уже работают и привычные форматы креативов: квадратные 1:1, горизонтальные 4:3, вертикальные 4:5.
Отдельно радует, что появилась возможность запускать ретаргетинг по пользователям, которые уже кликали на баннер. То есть можно не просто показать рекламу один раз и отпустить человека, а выстраивать нормальную цепочку касаний.
В целом Авито Реклама постепенно становится всё более полноценной рекламной системой: появляются новые форматы, аудитории, ретаргетинг, больше инструментов для работы с воронкой.
И это хороший знак для рекламодателей. Чем больше таких инструментов, тем больше возможностей тестировать гипотезы и работать не только с горячим спросом, но и с прогревом аудитории.
