В Динамических местах на поиске появилось «Расширенное сопоставление URL». Теперь можно создать одно объявление со ссылкой на главную страницу, а Директ при определенных условиях подберет для поискового запроса более релевантную страницу сайта — например, категорию или карточку товара.
Механика работает так:
- исходное объявление проходит отбор по заданным таргетингам — ключевым фразам, автотаргетингу, географии и другим условиям;
- органическое ранжирование Поиска находит более релевантную запросу страницу сайта;
- если страница соответствует бизнес-задаче и объявление выигрывает аукцион, пользователь увидит ссылку уже на эту страницу.
Формат объявления Директ сформирует на основе поискового сниппета подобранной страницы и настроек кампании. Под сниппетом здесь понимается информация, которую Яндекс извлек из страницы для поисковой выдачи: заголовок, описание, URL и другие данные.
Для базовой настройки и быстрого запуска кампании инструмент выглядит полезным. Не нужно вручную создавать и поддерживать отдельные объявления для большого количества страниц.
А вот у специалиста по контекстной рекламе в этот момент закономерно повышается уровень тревожности и появляется несколько вопросов:
- какие страницы и по каким запросам будет выбирать система;
- насколько релевантными окажутся автоматически сформированные объявления;
- как анализировать эффективность отдельных страниц;
- как управлять показами и исключать нецелевые URL.
Часть инструментов для контроля уже есть. Результаты можно смотреть по виду размещения «Динамические места на поиске», а в Единой перфоманс-кампании доступны фильтры для исключения отдельных страниц и разделов сайта.
Еще один приятный момент касается оплаты. Если в рамках одного поискового запроса пользователь кликнет по одному и тому же объявлению с одинаковым URL и на динамическом месте, и в блоке премиум-показов, в статистике будет учтен только один клик. Оплата также спишется один раз.
В целом направление понятно: все больше работы по подбору посадочной страницы и формированию объявления переходит алгоритму. Насколько хорошо это будет работать на реальных проектах — покажет тестирование.
